Nagu tarbijad nõuavad, tarnivad tootjad. Tarbija rääkis 2000. aastate alguses, nõudes endale ja oma lemmikloomadele rohkem tasakaalustatud toitumist. Järsku kasvas turg plahvatuslikult populaarsete fraasidega, nagu "Premium", "Super Premium" ja "Ultra Premium".
Tõde terminite kohta on üsna ebaselge, isegi praegu, rohkem kui kümme aastat pärast seda, kui trend hakkas kasvama. Uurime, mida "lisatasu" tegelikult tähendab ja kuidas see võib erineda, kui tõsta latti kaks või kolm korda kõrgemale.
„Premium” turundusmaailmale
Et olla kõige täpsem, ei saa me alustada teaduslike faktide või valitsuse määrustega, kuna need ei toeta kumbagi neist tingimustest. Selle asemel kasutavad lemmikloomatoidubrändide turundusmeeskonnad klientide meelitamiseks väljendeid premium ja super-premium.
See kõik on seotud kliendi tajumisega. Üldiselt nimetatakse turundusterminit "lisatasuks". Alkoholitööstus võttis algselt kasutusele terminid, et kirjeldada veidi paremaid alkohole, mida on töödeldud parematel viisidel või täiustatud maitsetega.
Alkoholitööstuse poolt selle väljatöötamisest saadik on sellest saanud agentuuride turundusmeetod tervise ja ilu, rõivaste ning nii inim- kui lemmikloomatoidu valdkonnas.
Üldiselt on lääne tarbijatel tekkinud soov luksuskaupu osta. Kui turundusmeeskond esitleb toodet eelarvega inimestele vähem käegakatsutavana, muutub see kõigile ihaldusväärsemaks.
Ka meie hinnataju tõmbab meid nende turundustingimuste osas silma. Inimesed näevad üldiselt kõrgemat hinda kui seda, et toode on väärtuslikum ja on valmistatud kvaliteetsemast koostisosast või koostisosast, isegi kui see pole tõsi.
Selle taju mõju kohta on tehtud üsna palju uuringuid. Kui see hõlmab toidu või jookide proovi, kus proovid erinevad ainult hinna poolest, ütlevad tarbijad, et kulukam maitseb paremini. Aju tajub, et hinnakujunduse tõttu maitsevad proovid paremini.
Kuigi me ei saa maitsta lemmikloomatoitu, et näha, mis meie kassidele ja koertele hinna alusel paremini maitseb, ei mõjuta meie loomi ka nende toidu hind. Olenemata maitsest suurendavad lemmikloomatoidu kottidele pandud kallinenud hinnad siiski meie arusaama nende omanikest.
Probleem taandub kindlaksmääramisele, kas need sõnad kotil tähendavad pikemas perspektiivis tervemat lemmiklooma. Kas premium ja super-premium toidud on paremad kui tavalised toidud?
Tavalise ja Super Premiumi erinevus
Peamine väljakutse, mis on seotud nende nimetustega lemmikloomatoidul, on see, et need on täiesti reguleerimata. See on kapriis, mida turundusosakonnad peavad panema inimesi investeerima teatud toitudesse suuremaid summasid.
Üldiselt väldivad tavalised esmaklassilised tooted teatud koostisosi, nagu loomsed kõrvalsaadused ja teravili. Nad võivad lisada selliseid asju nagu köögivilju, puuvilju ja isegi midagi kasulikku, näiteks probiootikume.
Super-premium-toidud peaksid olema veelgi kvaliteetsemad kui esmaklassilised, kuid see pole jällegi reguleeritud termin. Selle asemel kasutati seda terminit, kui sõna lisatasu hakkas normaliseeruma.
Super-premium tooted võivad olla paremad, kuid tavaliselt muudavad need retsepti nii, et see ei sisalda kunstlikke maitse- ja värvaineid ning vähendab sünteetilisi säilitusaineid. See retsept on teie lemmiklooma jaoks parem, kuid teie otsustada, kas see on sellega kaasasolevat super-premium-hinnasilti väärt.
On hea, kui suhtuda nendesse sõnadesse tervelt skeptiliselt. Meie aju saab neilt päästiku, mis näitab, et need kaubamärgid või brändi seeriad on ilmselgelt paremad. Kuid me ei saa alati oma aju usaldada.
Teie lemmikloomatoidu väärtuse määramiseks on ainult üks viis: ise uurimine.
Koostisainete loendi lugemise väljakutse
Toiduainetööstuse reguleeritud termineid on palju, kuid lemmikloomatoidu jaoks on termineid vähem kui inimestel. Kuna premium ja super-premium ei ole tingimused, mida reguleeritakse, ei tohiks te neid varustada, kuna need on riiulil teistest toiduainetest paremad.
Selle asemel uurige ise. Ärge otsige koti esiküljelt lemmikloomatoitu, kus on igasuguseid lõbusaid sõnu. Pöörake see ümber ja vaadake koostisosade loendit. Parim on, kui lemmikloomatoidus on minimaalne kogus koostisaineid, mis aitavad lemmikloomade allergiate korral. See peaks välistama tarbetud säilitusained ja kunstlikud koostisosad.
Otsige värskeid koostisosi ja pange tähele, millised on loendi alguses, kuna neid on kõige rohkem. Pange tähele, milliseid valke ja protsente see sisaldab, ning olge teadlik sellest, kui palju valku ja rasva teie loom vajab.
Koti tagaküljel olev koostisainete loetelu ei suuda samuti kõike öelda, mida toidu kohta teadma peaks. Uurige, kust ettevõte oma koostisosi hangib, kuna erinevates riikides kehtivad erinevad eeskirjad.
Ideaalis peaksid nad hankima selle Põhja-Ameerikast või Euroopast, kuna enamikus neist riikidest kehtivad rangeimad eeskirjad. Kui märkate, et nad hangivad koostisosi, nagu liha või teatud kõrvalsaadused Hiinast või mitmest teisest Aasia riigist, on kõige parem seda toitu vältida. Nendes riikides kehtivad madalad eeskirjad lemmikloomatoidus lubatud koguse kohta ja see muutub Ameerikas asuvatele ettevõtetele lünkaks.
Kokkuvõte
Lõppkokkuvõttes ei tohiks asi olla selles, kas bränd väidab end olevat esmaklassiline või isegi super-premium. Kuna need sõnad on sisuliselt mõttetud, võtke aega oma toidu uurimiseks. Määrake oma eelarve ja rääkige oma loomaarstiga toidust, mis sobiks teie lemmikloomale ja oleks võimalikult kvaliteetne.
